Marcelo Cosinn
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Intolerancia política
Todo esto que implica la tolerancia es lo que falta en la política argentina.
Diálogo entre sordos, falta de cultura, imposibilidad de escuchar, intereses particulares y muchos otros son los climas que envuelven la discusión política que se desplazan a la sociedad en su conjunto.
El otro perfil de Raúl Alfonsín
Nota de la redacción: Marcelo Cosin tiene 67 años y casi medio siglo dedicado a las comunicaciones públicas. Periodista, publicitario, docente universitario. En 1983 junto a David Ratto y Gabriel Dreyfus dirigió la campaña publicitaria del doctor Raúl Alfonsín que permitió que accediera a la presidencia de la República Argentina en elecciones libres el 30 de Octubre de 1983. Desde el 10 de diciembre de 1983 y hasta el 31 de diciembre de 1987 Cosin fue consultor del presidente Alfonsín en comunicaciones estratégicas. Su curriculum vitae menciona la participación reiterada en campañas políticas en Latinoamérica, así como un centenar de conferencias, cursos y seminarios dedicados al marketing político y la construcción de marcas.
La verdad siempre parece mentira
Buenos Aires- El 28 de junio en la Argentina hay elecciones legislativas.
Como en todo Latinoamérica, con la democracia generalizada, aunque sean apenas democracias incipientes, cada tanto hay elecciones. En la Argentina, cada dos años. Y esta novedad (sigue siendo una novedad votar en un país donde se interrumpió la democracia durante casi cincuenta años) trae aparejado que los partidos políticos y sobre todo los políticos se tomen el trabajo de planificar y ejecutar sus campañas publicitarias políticas.
Este “trabajo político publicitario” tiene sus orígenes contemporáneos en 1983 cuando después de la guerra de Malvinas, la dictadura militar debió ceder y llamar a elecciones. En esos momentos cruciales David Ratto, el creativo publicitario más famoso y reconocido del país, conjuntamente con Gabriel Dreyfus y quien esto escribe, tuvieron la oportunidad de plantear una estrategia de marketing político que depositó a Raúl Alfonsín en la presidencia de la nación, derrotando por primera vez en la historia a un peronista, el candidato Italo Argentino Luder.
Famosos al Poder. ¿Por qué?
Por supuesto no es una exclusividad del país sureño (mal que le pese a ese síndrome porteño de querer ser únicos a toda costa). En el mundo el avance de las estrategias de marketing político conlleva la necesidad de priorizar el conocimiento de las ilusiones y fantasías del ciudadano elector, una especie de consumidor que vota.
Para no regresar a antecedentes remotos, es posible situarse en los comienzos del marketing político : las elecciones estadounidenses en las que Kennedy derrotó a Nixon y en las cuales por primera vez la televisión resultó ser el eje central para incidir persuasivamente en la conducta de los electores.
